دانشگاه گیلان مطالعات جغرافیایی نواحی ساحلی 2783-1191 6 4 2025 12 22 Designing a Tourism Ethics Model in Guilan Province with an Interpretive Structural Modeling Approach طراحی مدل اخلاق گردشگری در استان گیلان با رویکرد مدل‌سازی ساختاری تفسیری 21 40 9280 10.22124/gscaj.2025.29555.1340 FA اردلان صادق حسنی دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. نرگس دل افروز دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. علی قلی پورسلیمانی استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. کامبیز شاهرودی دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران. Journal Article 2025 01 15 Tourism, as one of the industries that significantly influences the economic and social development of regions, requires attention to ethical principles and social responsibilities. In Given the unique natural and cultural attractions of Gilan Province, designing tourism ethics models is essential. The main issue addressed in this study is the lack of clear and practical models of tourism ethics in the region, which can lead to social and environmental harm. The aim was to design a tourism ethics model in Guilan Province using the Interpretive Structural Modeling (ISM) approach. This research was applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of methodology. A purposive judgmental sampling method was used to determine the sample size, and 12 experts participated in the study. Based on a review of theoretical foundations and expert validation, six components were identified for model development. Based on the review of theoretical foundations and expert validation, six components were identified for model development. The results showed that the components influencing ethical behavior in tourism, are as follows: “social responsibility of the tourism destination” as the most important component; “host community values” and “business ethics” in second priority; “ethical behavior of the tourist” in third; “tourism management and policies” in fourth; and “ethics-oriented tourism” in fifth. This study demonstrated that attention to ethical principles in tourism can improve the quality of tourists’ experiences and contribute to the sustainable development of tourist destinations. By identifying the key components, effective strategies can be proposed to enhance awareness and responsibility in the tourism industry. <strong>گردشگری به‌عنوان یکی از صنایع تأثیرگذار بر توسعة اقتصادی و اجتماعی مناطق، نیازمند توجه به اصول اخلاقی و مسئولیت‌های اجتماعی است. در استان گیلان، با توجه به جاذبه‌های طبیعی و فرهنگی منحصربه‌فرد، طراحی مدل‌های اخلاق گردشگری ضروری است. مسئلة اصلی این پژوهش، کمبود الگوهای مشخص و کاربردی در زمینة اخلاق گردشگری در این منطقه است که می‌تواند منجر به آسیب‌های اجتماعی و محیطی گردد. هدف پژوهش، طراحی یک مدل اخلاق گردشگری در استان گیلان با رویکرد مدل‌سازی ساختاری تفسیری (</strong><strong>ISM</strong><strong>) است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی-پیمایشی می‌باشد. برای تعیین حجم نمونه به روش نمونه‌گیری قضاوتی هدفمند عمل شد و 12 نفر از خبرگان در امر پژوهش مشارکت کردند. با مطالعه مبانی نظری و تأیید خبرگان، 6 مؤلفه برای طراحی مدل شناسایی شد. نتایج نشان داد که مؤلفه‌های مؤثر بر رفتارهای اخلاقی در گردشگری به‌ترتیب اولویت عبارتند از: «مسئولیت اجتماعی مقصد گردشگری» به‌عنوان مهم‌ترین مؤلفه، «ارزش‌های جامعه میزبان» و «اخلاق کسب‌وکارها» در اولویت دوم، «رفتار اخلاقی گردشگر» در اولویت سوم، «مدیریت و سیاست‌های گردشگری» در اولویت چهارم و «گردشگری اخلاق‌محور» در اولویت پنجم. این پژوهش نشان داد که توجه به اصول اخلاقی در گردشگری می‌تواند به بهبود کیفیت تجربه گردشگران و توسعه پایدار مناطق گردشگری کمک کند. با شناسایی مؤلفه‌های کلیدی، می‌توان راه‌کارهای مؤثری برای ارتقاء آگاهی و مسئولیت‌پذیری در این صنعت ارائه داد.</strong> https://hgscaj.guilan.ac.ir/article_9280_376002f641fbcdbaa1aea1688c8db336.pdf